【小程序開發(fā)】微信新風(fēng)口襲來，如何搭上小程序的高速列車？
2018-08-11 10:43:22隨著小程序權(quán)限的不斷放開和玩法的不斷多樣化，整個(gè)行業(yè)終于迎來了一個(gè)爆發(fā)式的春天。小程序不僅有更強(qiáng)的功能，還有更好的傳播性。無論是游戲變現(xiàn)，還是電商嵌入，或是APP功能的實(shí)現(xiàn)，小程序都非常方便而高效。
小程序，新零售的新玩法都能實(shí)現(xiàn)
2017年微信占據(jù)自媒體市場(chǎng)份額的63.4%，隨著微信生態(tài)圈的逐漸完善，微信成為內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的沃土，衍生出了打賞、付費(fèi)閱讀、廣告、打造IP等諸多流量變現(xiàn)方法。同時(shí)，微信是最大的社交流量平臺(tái)，有著社交放大的優(yōu)勢(shì)，如果做的好，借助社交的力量可以把流量成本降到極低。最新的趨勢(shì)是“內(nèi)容+電商”玩法，以內(nèi)容吸引用戶，再通過電商變現(xiàn)。小程序的出現(xiàn)，提供了更多的功能，所以小程序成為了“內(nèi)容+電商”的藍(lán)海。截止2017年末，平均1個(gè)小程序關(guān)聯(lián)1.6個(gè)微信公眾號(hào)，公眾號(hào)推文中關(guān)聯(lián)的小程序有1/3涉及交易。而小程序相比于公眾號(hào)，更專注于提供服務(wù)和交易平臺(tái)，因此，小程序成為公眾號(hào)的快捷變現(xiàn)渠道。
不斷更新迭代，小程序終于在2018年迎來爆發(fā)之年，微信團(tuán)隊(duì)公布的數(shù)據(jù)顯示，目前微信已經(jīng)構(gòu)建了一個(gè)擁有100萬+小程序，150萬+開發(fā)者和5000+第三方平臺(tái)的龐大生態(tài)，在今年6月，小程序日活超過2.6億，已經(jīng)占到了微信日活的40%，可以說整個(gè)平臺(tái)還處在一個(gè)早期紅利階段。一方面，小程序的整體覆蓋人數(shù)還不過半，另一方面，所有的小程序才達(dá)到這樣的日活。畢竟微信公眾號(hào)的數(shù)量目前已經(jīng)突破了2200萬，日發(fā)送信息數(shù)量超過380億次，小程序還有非常大的發(fā)展空間。
需要強(qiáng)調(diào)的是，目前微信還是國(guó)內(nèi)最為普及的APP,大量的互聯(lián)網(wǎng)邊緣用戶其實(shí)還很不熟悉智能手機(jī)的操作，但在微信平臺(tái)上的操作是他們熟悉的，這也意味著，小程序不僅會(huì)挖掘互聯(lián)網(wǎng)的存量用戶，還能幫助更多的新增用戶來使用相應(yīng)的功能，他們之前可能不會(huì)下載企業(yè)的APP注冊(cè)使用，但是完全有能力使用企業(yè)的小程序。這可以促使用戶群體更深入的下沉到三四線甚至更偏遠(yuǎn)的地區(qū)，發(fā)掘?qū)κ謾C(jī)應(yīng)用操作不太熟悉的中老年群體，以及手機(jī)內(nèi)存不足或者性能欠佳的四五線消費(fèi)群體，持續(xù)打開更大的用戶空間。
搶占新零售的C位 需要靠譜的平臺(tái)
比起公眾號(hào)的人人可做，必須要說，小程序的設(shè)計(jì)開發(fā)還是有一定的技術(shù)門檻的，而這個(gè)門檻則催生了更為專業(yè)的第三方小程序服務(wù)提供商。
毋庸置疑，普通企業(yè)如果想要快速高效的投入到小程序大潮中來，第三方平臺(tái)會(huì)是一條捷徑。畢竟小程序的設(shè)計(jì)和開發(fā)還是要有專業(yè)的產(chǎn)品、技術(shù)設(shè)計(jì)和強(qiáng)大的后續(xù)服務(wù)做支撐，才能更加便捷和人性化。再加上程序的開發(fā)和測(cè)試，種種對(duì)于一般企業(yè)來說，還是很難獨(dú)立實(shí)現(xiàn)的。所以從這個(gè)角度來說，企業(yè)搭建小程序需要更專業(yè)的服務(wù)商。這種情景其實(shí)在公眾號(hào)功能擴(kuò)展方面已經(jīng)發(fā)生過一次了，到現(xiàn)在也有大量的公眾號(hào)第三方平臺(tái)在提供相應(yīng)的服務(wù)。必須要注意的是小程序和公眾號(hào)之間的關(guān)系，之前很多人在開發(fā)公眾號(hào)的功能，現(xiàn)在看來和小程序的結(jié)合確實(shí)是天作之合，更強(qiáng)大的功能無縫嵌入，使其在功能聯(lián)動(dòng)時(shí)極其有效。所以本就在微信公眾號(hào)下功夫運(yùn)營(yíng)的人員，配備一個(gè)小程序簡(jiǎn)直是如虎添翼。
目前，微信官方唯一指定的小程序第三方內(nèi)測(cè)企業(yè)，微動(dòng)天下，成立已經(jīng)有六年，一直致力于微信生態(tài)的技術(shù)服務(wù)，是國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的微信生態(tài)服務(wù)提供商，可以說是這個(gè)行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)。微動(dòng)天下基于多年行業(yè)積累，已構(gòu)建全平臺(tái)管理、全渠道流量、全生命周期覆蓋的產(chǎn)品解決方案，產(chǎn)品行業(yè)覆蓋度廣，針對(duì)大中小客戶能充分滿足客戶需求。比如其發(fā)布的魔力橙平臺(tái)，旨在幫助用戶精準(zhǔn)發(fā)現(xiàn)最優(yōu)性價(jià)比的小程序商品、信息和服務(wù)，幫助企業(yè)客戶實(shí)現(xiàn)全平臺(tái)的推廣。
同時(shí)在微塵這個(gè)平臺(tái)上，微動(dòng)天下搭建了包括餐飲、電商、教育、酒店等近20多個(gè)不同行業(yè)的上百種小程序模版，可以根據(jù)企業(yè)或者個(gè)人的需求，迅速增減功能選項(xiàng)，在最短的時(shí)間內(nèi)就可以幫助企業(yè)搭建出合適自己的小程序，并且極大降低企業(yè)運(yùn)營(yíng)成本，更加高效的接入微信生態(tài)。針對(duì)大型企業(yè)管理的數(shù)字化需求，在管家PLUS這一功能更加強(qiáng)悍的平臺(tái)上，也提供了從小程序搭建+數(shù)據(jù)指導(dǎo)+組織架構(gòu)管理+人員管理+業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)等一體化解決方案，對(duì)于企業(yè)來說，可以說是一個(gè)最安心、最省心、最有效的選擇了。
兩步就能成為爆款網(wǎng)紅店
微動(dòng)以專業(yè)的服務(wù)為客戶定制去中心化的專屬電商平臺(tái)。微動(dòng)的團(tuán)隊(duì)成員來自于（騰訊、京東、阿里），因此對(duì)于電商和社交的融合及交叉理解較深。微動(dòng)為企業(yè)用戶提供快速、便捷的開店通道，三分鐘就可以讓用戶快速開店。除此之外，微動(dòng)為用戶提供例如拼團(tuán)、砍價(jià)、紅包等的各類營(yíng)銷玩法工具，提高粉絲的購(gòu)買轉(zhuǎn)化率。在這些環(huán)節(jié)中，小程序與用戶是“合伙開店關(guān)系”，目前店鋪利潤(rùn)全部歸用戶所有。
微動(dòng)不僅是純粹的技術(shù)服務(wù)商，而且對(duì)電商運(yùn)營(yíng)有著深刻理解，深度參與到客戶的店鋪運(yùn)營(yíng)過程中。在運(yùn)營(yíng)環(huán)節(jié)中微動(dòng)主要提供兩方面的服務(wù)：運(yùn)營(yíng)+內(nèi)容。社交電商不同于傳統(tǒng)的平臺(tái)型電商，講究大而全，由于各類社交電商呈現(xiàn)的形象和內(nèi)容差別很大，因此微動(dòng)為每個(gè)客戶定制個(gè)性化的商品頁面，打造行業(yè)內(nèi)的爆款商品，將客戶的品牌形象和商品有機(jī)聯(lián)系起來。對(duì)于社交電商而言，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的持續(xù)輸出和爆款商品的推出相輔相成，微動(dòng)為客戶快速打造高質(zhì)量、符合用戶消費(fèi)心理預(yù)期的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，助力內(nèi)容輸出。
“婁底商業(yè)圈”就是微動(dòng)合作的成功案例之一，微動(dòng)與“婁底商業(yè)圈”深度合作，推出了專屬于“婁底商業(yè)圈”的小程序商城。通過搭建小程序電商的社群化渠道，“婁底商業(yè)圈”打通了線上渠道和線下渠道，從而實(shí)現(xiàn)了“實(shí)體門店社群化”。小程序上線一小時(shí)，曝光就突破了1.5萬次，充分體現(xiàn)出了小程序的便利性和功能性。大大提升了相關(guān)商戶的轉(zhuǎn)化和銷售能力。
120萬企業(yè)的共同選擇
小程序的出現(xiàn)催生了一大批技術(shù)服務(wù)商，其中包括：微動(dòng)、有贊、微店、點(diǎn)點(diǎn)客、Shopex商派、SEE小電鋪等。而聚焦于小程序的平臺(tái)服務(wù)商則包括京東開普勒計(jì)劃、小程序電商平臺(tái)Look、好物滿倉(cāng)、菠蘿蜜的westock等?？梢哉f無論是電商巨頭還是創(chuàng)業(yè)者，都在關(guān)注小程序帶來的電商機(jī)遇。
一般說來，微信內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈從上游到下游可以分為五個(gè)角色：上游合作方、服務(wù)商/在線代理商、內(nèi)容生產(chǎn)方、微信平臺(tái)、用戶。服務(wù)商主要是指技術(shù)服務(wù)商，微動(dòng)和SEE小電鋪、有贊都屬于此類，
目前市場(chǎng)上提供小程序平臺(tái)服務(wù)的企業(yè)也不少，一些老牌的微信服務(wù)平臺(tái)也都開始紛紛轉(zhuǎn)型切入小程序領(lǐng)域。小程序的競(jìng)爭(zhēng)并不是一個(gè)從0到1的競(jìng)爭(zhēng)，畢竟大家都服務(wù)微信生態(tài)多年，都有各自的積累和擅長(zhǎng)，這次的小程序浪潮大概是一個(gè)從1到10的飛躍。在微信時(shí)代，包括微動(dòng)天下、點(diǎn)點(diǎn)客、有贊在內(nèi)的幾個(gè)微信服務(wù)企業(yè)都有各自的擅長(zhǎng)，比如點(diǎn)點(diǎn)客就更擅長(zhǎng)三級(jí)分銷系統(tǒng)的研發(fā)和改良，而有贊則專精于商城，主要還是在服務(wù)電商上比較有經(jīng)驗(yàn)，并不介入店鋪經(jīng)營(yíng)。
微動(dòng)天下則一直致力于全生態(tài)的打造，為商家或個(gè)人提供一站式開店的服務(wù)，以技術(shù)驅(qū)動(dòng)電商進(jìn)步，深度介入電商運(yùn)營(yíng)，同時(shí)整合了微信平臺(tái)的廣告業(yè)務(wù)，對(duì)于各行各業(yè)的理解可以說更加的深入和全面。微動(dòng)通過微塵、管家PLUS、推天下、聚運(yùn)營(yíng)、魔力橙、魔力游（游戲類）的六位一體相互打通，構(gòu)建了完整的生態(tài)體系，可以更好的服務(wù)各類商業(yè)用戶。6年多的時(shí)間微動(dòng)服務(wù)了120多萬家客戶，有著良好的客戶資源和行業(yè)積累，同時(shí)和微信也一直保持著緊密的合作關(guān)系，從經(jīng)驗(yàn)到資源都相當(dāng)豐富。
同時(shí)微動(dòng)在技術(shù)上的優(yōu)勢(shì)也比較明顯，除了是微信國(guó)內(nèi)首個(gè)小程序內(nèi)測(cè)單位之外，還開發(fā)了國(guó)內(nèi)首個(gè)可視化小程序開發(fā)平臺(tái)，有多年小程序開發(fā)經(jīng)驗(yàn)，不管是行業(yè)覆蓋還是行業(yè)理解，都非常廣泛和深厚。同時(shí)微動(dòng)還在商業(yè)模式上有精心的設(shè)計(jì)和突破，一直致力于幫助用戶發(fā)現(xiàn)更好的小程序，為企業(yè)分發(fā)更好的小程序，將用戶關(guān)系融入到產(chǎn)品推廣運(yùn)營(yíng)中，在理念上更貼近社交，在結(jié)果上自然也事半功倍。對(duì)比其他幾家競(jìng)品，專業(yè)性和全面性是微動(dòng)天下最大的特征。畢竟小程序絕不僅僅是用來賣貨的，幾乎每一個(gè)行業(yè)都需要這個(gè)產(chǎn)品來增強(qiáng)自己的社交營(yíng)銷屬性。微動(dòng)天下的差異化競(jìng)爭(zhēng)策略，使得微動(dòng)成為了政府機(jī)關(guān)、電商、實(shí)體店、大型連鎖機(jī)構(gòu)開店的必備良品，其零門檻和零運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)的開店方式對(duì)于客戶而言具有很大的吸引力。
售后服務(wù)這塊，大部分公司由當(dāng)?shù)卮斫M織人員來維護(hù)，微動(dòng)是由總部和分公司及代理商共同維護(hù)的，相對(duì)來講微動(dòng)更穩(wěn)定一些。10分滿分的話，8分給微動(dòng)，5分給市場(chǎng)上魚龍混雜不規(guī)范企業(yè)，畢竟微動(dòng)技術(shù)研發(fā)和服務(wù)推廣力量強(qiáng)。
總體說來，小程序的功能越復(fù)雜，企業(yè)同時(shí)運(yùn)營(yíng)的主體越多，對(duì)平臺(tái)的要求也更高，而專業(yè)度對(duì)效果的影響也更大。所以在物色更為專業(yè)的平臺(tái)來幫助自己實(shí)現(xiàn)小程序的突破時(shí)，微動(dòng)不愧為一個(gè)不二選擇。畢竟，這也是120萬用戶共同驗(yàn)證的。
在更加細(xì)分的領(lǐng)域，微動(dòng)也在持續(xù)不斷地發(fā)聲和動(dòng)作，讓小程序的長(zhǎng)尾紅利可以觸及到更多的行業(yè)。比如說，在這個(gè)不僅僅是只有明星、媒體能獲得巨大的流量的時(shí)代，憑著一條短視頻，一條圖文火起來的KOL越來越多。為了幫助人們能更快速地成為流量大咖和知識(shí)強(qiáng)者，更高效地實(shí)現(xiàn)KOL的商業(yè)價(jià)值，微動(dòng)天下專門搭建了知識(shí)付費(fèi)領(lǐng)域的一站式解決方案平臺(tái)——“學(xué)獸”，并與網(wǎng)卓投資共同打造第一屆“中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)達(dá)人賽”。
大賽的初衷,是為了讓各行業(yè)的意見領(lǐng)袖通過“學(xué)獸”平臺(tái)進(jìn)行知識(shí)的快速傳播、粉絲增長(zhǎng)及內(nèi)容變現(xiàn)，大賽將分為四個(gè)賽區(qū)，分別是廣州、杭州、北京、成都，大賽將選擇百?gòu)?qiáng)內(nèi)容大咖入駐學(xué)獸平臺(tái)，成為“知識(shí)合伙人”，給予億級(jí)流量扶持。大賽前十強(qiáng)予以創(chuàng)業(yè)基金扶持，前三強(qiáng)將獲得知名投資機(jī)構(gòu)的重點(diǎn)投資。如果你是各行各業(yè)的KOL、自帶流量、才華逼人，第一屆“中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)達(dá)人賽”正是一片讓你證明自我價(jià)值的沃土，趕快來報(bào)名吧。
