在碎片化的時代，用戶已經(jīng)無法靜心閱讀一些長文字，而傾向于簡單的短視頻等產(chǎn)品，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品對此做出了相適應的改變，筆者稱之為“以毒攻毒”。

電影《頭號玩家》里提出一個問題，當現(xiàn)實已經(jīng)破碎，我們是否需要用游戲來修復它？

如今我們的現(xiàn)實的確被移動互聯(lián)網(wǎng)切割成了碎片。外賣、移動電商、VR也讓我們離現(xiàn)實越來越遠，如有可能，一個人加一臺智能手機可以讓它數(shù)月不出門與現(xiàn)實接觸。

社交網(wǎng)絡、短視頻、直播，讓我們的整塊時間越來越少，不管做什么事，智能手機總能打斷它。我們從數(shù)字化生存時代來到了碎片化生存時代，任何一個互聯(lián)網(wǎng)公司若想在這個時代生存，就需要提供適應性的產(chǎn)品?；ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)在這個環(huán)境下，采取了以碎片化對抗碎片化的策略，這就像以毒攻毒。

以下是它們采取的方式。

一、 GIF圖而非視頻

如果你是一個體育迷，你可能經(jīng)常會看一些體育新聞，你也許沒有意識到，當你看新聞的時候，視頻已經(jīng)越來越少，而GIF圖越來越多了。

一個NBA 5佳球的視頻內(nèi)容可能需要耗費你2分多鐘的時間，更不要提等待廣告的時間，對你來說，廣告的1秒可能比1分鐘還漫長。而如果5佳球變成了5張GIF圖，你大概只需要10多秒就能看完了。

像直播吧這種APP，如今在某場比賽的新聞報道中一般采取文字+GIF圖的形式，你看了全部GIF圖，基本上全場比賽的精彩鏡頭就瀏覽了一遍。下圖帕托的一條龍就是這種形式的體現(xiàn)。

當然不只是體育新聞，公眾號或者其他APP中內(nèi)容的GIF圖也越來越多，像講解電影類的文章，看了整體文章加上GIF圖，基本上你就獲取了電影的大概情節(jié)和精華鏡頭。

二、看評論而非文章

碎片化時代讓很多人越來越?jīng)]有耐心看長文章，以前看萬字長文嫌長，而今連看1000字的耐心都沒有了。如今當你看到一篇有價值的長文章的時候，可能你不忍心放棄，但又沒有耐心看完，這時候你會快速下滑到評論區(qū)，你可能會看到這樣的評論，“太長不看”，或者“文章太長，我總結(jié)一下……”這時候你會覺得這位總結(jié)的網(wǎng)友很貼心。即便沒有人總結(jié)，你也會從10條8條的評論中大概了解這篇文章的核心內(nèi)容。

文章評論已經(jīng)成了移動互聯(lián)網(wǎng)時代每一篇文章不可或缺的部分，它是網(wǎng)友了解文章大意和大部分網(wǎng)友態(tài)度的重要渠道。時間長了不少人會養(yǎng)成一個習慣，看到長文章就直接拉到評論區(qū)。不過遺憾的是，這些網(wǎng)友永遠也得不到這篇文章的精髓了。

三、聽書而非看書

在通勤的半個多小時內(nèi)，讀一本書的一章內(nèi)容是一個不錯的選擇，但問題在于大部分人很難靜下心來，那么在這幾十分鐘的碎片化時間內(nèi)如何優(yōu)雅地充實自己呢？

大部分讀書類APP 給出了解決方案——聽書。聽書，讓你不用在下班后本就疲勞的眼睛盯著文字，更重要的是不需要你深度思考，聽書你只要聽書的情節(jié)或者大意就可以，完全不用像看書那樣反復琢磨句子的意思，反復思考段落的邏輯。這些可不是碎片時間能夠做到的，它必然要耗費整塊的時間和巨大的精力。

在我看來，這種利用碎片時間的聽書根本算不上是學習，只能算消遣，當然消遣本就是碎片化時間最容易做出的選擇。

四、讀快書而非讀完整的書

所謂快書指的是那些將一本書的核心內(nèi)容或觀點拿出來介紹的濃縮版書籍。上中學的時候不少人見過濃縮版的名著，原著可能有20萬字，但濃縮版可能只有2萬字，讀了濃縮版名著你知道了書籍的情節(jié)和故事，但原著中的背景、用詞等你是不知道的。

如今類似得到這樣的平臺也有很多書的濃縮版，它將一本書的核心觀點摘出來讓用戶看，它的初衷是節(jié)省讀者的時間。因為讀者不需要讀20萬字的書，只需要讀幾千字的一篇文章就能了解書籍的核心觀點和內(nèi)容。

這種形式當然非常符合碎片化時代的習慣，因為如今已經(jīng)越來越少有人閱讀幾十萬字的書，但是他們內(nèi)心總是還有想要學習的意愿，類似得到這種快書的形式就完美地滿足了這種需求。它既能滿足這些用戶我要學習和我在學習的心理（也許是一個曬的心理），也滿足了他們碎片化時間的要求。

但是讀一本完整的書和了解一本書的核心內(nèi)容是不一樣的，讀完整的書的過程很多時候就是探索x+y=z的過程。而讀快書是你知道了z，但你并不明白x+y才等于z。所謂授人以魚不如授人以漁，讀快書的人只得到了魚，永遠也得不到漁。

五、看快電影、電視劇

碎片化越來越嚴重的時代，我們不僅沒心思看完一部完整的書，甚至連一部完整的電影都看不完了。社交網(wǎng)絡上曾經(jīng)非常流行類似兩分鐘看完XX電影的短視頻，顧名思義，它是用幾分鐘講述完一部2個小時的電影。當然，在這種情況下，你沒法看到電影的燈光、鏡頭、調(diào)度等細節(jié)，但你可以大概了解電影的故事情節(jié)。

另外，當你在視頻APP上看某部電影或電視劇的時候，你會發(fā)現(xiàn)有一個選擇（如下圖），你可以以1.5倍甚至2倍速度看完這部片子，這意味著一部兩小時的電影，你只需要1個小時就看完了。這對于那種又臭又長的電視劇，或者廢話連篇的綜藝節(jié)目來說是很好的解決方案。

六、看短視頻而長視頻

當然如果你連倍速看完一部電影的時間都沒有的話，那么抖音和快手這樣的短視頻給出了更好的解決方案。

抖音和快手的爆發(fā)離不開兩點：

一是移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和4G的大規(guī)模普及，這大大降低了視頻拍攝的門檻，5G的來臨將更讓其受益，就像iPhone 讓人人都是攝影師，移動互聯(lián)網(wǎng)和5G的發(fā)展讓人人都是“導演”；

二是碎片化的生態(tài)，讓人們在更短的時間內(nèi)看到更豐富的內(nèi)容，不管是在乘地鐵、等車、等人還是在上菜前，睡覺前的各種碎片化時間內(nèi)，用戶都能打開短視頻平臺看上那么幾段，消磨一下無聊的時間。

短視頻出現(xiàn)的時候解決了用戶對于視頻內(nèi)容的碎片化需求，但算法的快速進步讓用戶對平臺形成了越來越大的依賴，本來為消磨碎片時間出現(xiàn)的產(chǎn)品，最終卻讓用戶上癮，浪費了更多的時間。

Quest Mobile在今年年初統(tǒng)計，抖音用戶單日消耗時間約62.9分鐘，算下來一年就是377小時。我每年大約要看100部電影，一部按照100分鐘算，一年大約在看電影上消耗166小時。而這些抖音用戶每年相當于看了近230部電影，是我的兩倍多，問題是他們沒有完整地看一部電影。

我曾想過這樣一個場景：未來人類分為富人和窮人兩個階層，富人階層幾乎不玩智能手機，主要出入高爾夫球場、網(wǎng)球場、社交party、常青藤大學等，窮人階層整天的選擇就是玩手機、虛擬現(xiàn)實、短視頻，沉醉于虛擬世界不能自拔。

這其實正是《頭號玩家》中提出的問題，對抗碎片化的互聯(lián)網(wǎng)巨頭們讓用戶越來越沉迷于虛擬世界。但是不要忘記電影中最核心的一句話：現(xiàn)實是唯一真實的東西。

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