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近年來，在激烈的市場競爭中，傳統(tǒng)的銀行金融機(jī)構(gòu)和互聯(lián)網(wǎng)金融平臺(tái)在移動(dòng)終端的布局上付出了巨大的努力。

鑒于小程序誕生僅一年，雙方的主戰(zhàn)場仍然在微信端和APP中。然而，從統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來看，APP在2017的下載量呈現(xiàn)出明顯的下降趨勢。對于創(chuàng)業(yè)者來說，最重要的是APP模式太重，流量和空間負(fù)擔(dān)太大，接收客戶的成本太高，但是轉(zhuǎn)換率非常令人失望。

不過，也有企業(yè)家認(rèn)為，小程序和金融產(chǎn)品的特點(diǎn)是非常“匹配”的。與應(yīng)用程序相比，一個(gè)小程序有兩個(gè)重要的特點(diǎn)：

一個(gè)是在觸手可及的，用戶可以隨時(shí)隨地開放。

二是用完即走，用戶不需要下載安裝，不占內(nèi)存，不費(fèi)流量。對于一般用戶來說，金融app不屬于強(qiáng)需求和高開放率應(yīng)用。據(jù)了解，除了股票交易相關(guān)應(yīng)用外，大部分金融投資APP使用頻率不高。

然而，在實(shí)現(xiàn)用戶轉(zhuǎn)換的目標(biāo)上，理財(cái)類小程序和APP及網(wǎng)站之間沒有太大的區(qū)別，也具有注冊和投資的功能。因此，對于貸款產(chǎn)品來說，小程序不僅可以簡化流程，提高效率，如果微信訂閱的內(nèi)容相互匹配，在與客戶溝通時(shí)，小程序也可以起到雙重作用。

從用戶的角度來看，用戶社區(qū)的小程序特點(diǎn)也非常符合互惠黃金行業(yè)。

研究報(bào)告表明，小程序的用戶社區(qū)具有三個(gè)特征：

首先，用戶組更年輕，30歲以下的年輕人是78.6%，而35歲以下的人是91.5%。

二，用戶群集中在二線城市，占60%以上，江蘇和浙江沿海發(fā)達(dá)城市比例相對較高。

三，用戶的小程序占用戶支付意愿的38.2%，而用戶支付的中、高意愿占86%。

目前，微信已擁有近10億用戶，該小程序僅在2018年3月覆蓋了約4億用戶，仍有較大的市場空間。