【微信公眾號運(yùn)營】普通人從0起步運(yùn)營個人公眾號可以如何突破？
2017-05-04 17:45:15作為一個普通人，如果我們也想建立一個自己的個人公眾號，如何快速突破局限，逐漸把自己的個人公眾號做大做強(qiáng)呢?
2016年，多個勁爆的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者成功創(chuàng)業(yè)的消息刷遍朋友圈，年僅25歲的李叫獸，公司被百度全資收購并出任百度副總裁;“同道大叔”出讓72.5%的股權(quán)，套現(xiàn)近兩億。然而，與此相對應(yīng)地，是更多內(nèi)容創(chuàng)作者還在辛苦堅(jiān)持更文，以期獲得微薄收益，不知道出路在哪里。那么，作為一個普通人，如果我們也想建立一個自己的個人公眾號，如何快速突破局限，逐漸把自己的個人公眾號做大做強(qiáng)呢?在此，我分享我的一些經(jīng)驗(yàn)和思考。
一、想清楚公眾號的定位
我們運(yùn)營公眾號，第一步最需要想清楚的就是做好定位。想好了這個問題，我們再去想著起名字、注冊、如何運(yùn)營等。這個問題沒想清楚，可能后續(xù)在運(yùn)營過程中會遇到更大的問題。
01 結(jié)合自己優(yōu)勢，確定自己的創(chuàng)作內(nèi)容形式
結(jié)合自己的能力和資源，思考一下我適合做什么方面的內(nèi)容，做公眾號千萬不要僅僅局限在寫文章。文章只不過是最基本的一種內(nèi)容展現(xiàn)形式，除此之外，語音、圖片、視頻，都是內(nèi)容的表現(xiàn)形式。如果一個人聲音甜美，有播音技巧，可能更適合做音頻欄目;如果一個人天生有表現(xiàn)欲，有一定鏡頭感，顏值也不錯，可能更適合做直播。因?yàn)槟壳暗默F(xiàn)狀是，大部分人都是在公眾號寫文章，那么如果你能做出更不一樣的內(nèi)容，其實(shí)你已經(jīng)贏了一大步，因?yàn)橄鄬Χ?，你面臨的競爭會少很多。
想清楚了內(nèi)容形式，我們還需要想好，我們創(chuàng)作的內(nèi)容是否值得別人關(guān)注，能否給讀者提供價(jià)值，從而吸引他們的關(guān)注。這一點(diǎn)非常重要，如果我們后續(xù)創(chuàng)作的內(nèi)容僅僅是東拼西湊，沒有一定價(jià)值和可讀性，這樣我們的內(nèi)容，也很難吸引粉絲的關(guān)注。
02 研究行業(yè)主流玩法
當(dāng)我們想好自己的賬號定位之后，我們還需要去做一個基本的調(diào)研?？梢試L試讓自己想清楚以下問題：
1、在我選擇這個同類領(lǐng)域，跟我定位類似的，行業(yè)內(nèi)都有哪些大號?
2、這些大號都是什么玩法，他們的玩法我可以借鑒嗎?
3、我跟這些大號的差距大嗎，這種差距通過自己的努力可以彌補(bǔ)嗎?
4、除此之外，我可以有其他玩法嗎?自己的優(yōu)勢、劣勢、威脅、機(jī)會分別在哪里?
通過對這些問題的思考，我們能更好的了解到我們做個人公眾號面臨的競爭壓力以及預(yù)期自己可能達(dá)到的成果。這里也可以舉一個例子，之前IP營有一位小伙伴，她是一位日語愛好者，本身嗓音也很甜美。那么，她在做個人公眾號時(shí)，是以音頻欄目為切入點(diǎn)的，自己會在一些音頻APP更新自己的電臺，然后引導(dǎo)自己的聽眾關(guān)注自己的個人公眾號。在她的個人公眾號里，除了寫文章，更是會偶爾插入自己錄的音頻節(jié)目，從而形成獨(dú)特而又有優(yōu)勢的內(nèi)容，吸引了很多粉絲關(guān)注。
二、如何寫漲粉的內(nèi)容?
普通人來寫公眾號，沒有任何勢能，如何默默積累粉絲呢?之前秋葉大叔打算自己寫自己的個人公眾號時(shí)，剛剛注冊完畢公眾號，一篇文章都沒寫，粉絲就有好幾千。那么對于普通人，要穩(wěn)定漲粉，且想留住粉絲，關(guān)鍵還是得看我們創(chuàng)作的內(nèi)容。要想內(nèi)容漲粉，其核心在于內(nèi)容得到傳播和認(rèn)同。
1、常見的不漲粉內(nèi)容
自娛自樂型內(nèi)容
寫個人公眾號不等于寫日記，切忌寫成自己的流水賬。不能自說自話，描述自己小圈子，否則無法引起他人共鳴，這樣的內(nèi)容，除了能為自己做記錄，但肯定是無法吸引讀者的。
枯燥干貨型內(nèi)容
有的人寫文章的風(fēng)格，不太活潑。整個文章充滿干貨，但是干到像學(xué)術(shù)論文，讓讀者看起來有一定壓力。雖然讀者可能會有一些收獲，但是大家更多地是選擇收藏，不會轉(zhuǎn)發(fā)，所以賬號難以漲粉。
2、常見的漲粉內(nèi)容
挑動情緒的內(nèi)容
有著鮮明觀點(diǎn)，能挑動大眾情緒的內(nèi)容， 能夠帶來粉絲的增長。不論是作者持支持還是反對的態(tài)度都可以，總之寫得合情合理，還能調(diào)動大家的情緒就行。例如，咪蒙，她就是一直寫這種內(nèi)容，容易煽動讀者的情緒。再比如最近朋友圈一篇文章很火，標(biāo)題就是《為什么不要用中藥》，從而引發(fā)讀者站隊(duì)，引起該話題的討論和傳播，給作者帶來粉絲和閱讀量。
滿足虛榮心的內(nèi)容
這種內(nèi)容最好能做到簡單易懂，出其不意。別人看了以后，覺得能裝逼的內(nèi)容，讓讀者覺得與眾不同。比如我之前寫的一篇“我看衰微信小程序的5個理由”，在大家大部分人看好小程序時(shí)，我說說反例，效果就還行，目前是閱讀量最高的一篇。
其他內(nèi)容
獵奇的內(nèi)容，讓人充滿好奇，比如寫娛樂八卦一類的內(nèi)容，就屬于這種套路。震撼的內(nèi)容，讓人恍然大悟，常見的大號如“大象公會”，總是深入淺出的分析一些冷門知識，讓讀者了解到事情的來龍去脈，恍然大悟。
三、新人常見的漲粉手段
一個新人，在從零起步階段，如何漲粉呢?當(dāng)然首先要做到持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。其次，將自己的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容推出去。
1、多平臺發(fā)布引流
因?yàn)槲⑿疟容^閉合，我們可以將寫好的內(nèi)容，在多個平臺，將好內(nèi)容擴(kuò)散出去，讓大家看到，從而關(guān)注我們。其他平臺可以分為兩類，包括大眾平臺和專業(yè)垂類平臺。以運(yùn)營領(lǐng)域?yàn)槔?，常見大眾平臺，如今日頭條、uc訂閱號、一點(diǎn)資訊、企鵝號等。垂直類平臺，如人人都是產(chǎn)品經(jīng)理、鳥哥筆記、三節(jié)課等。
2、向大號投稿
我們寫了好內(nèi)容，自己粉絲有限，傳播不出去。那么可以靜心創(chuàng)作內(nèi)容，然后投稿給同領(lǐng)域的大號，借助大號投稿來傳播自己的文章。，大號發(fā)出文章時(shí)，一般會注明出處，這樣就會給自己帶來漲粉。
3、獨(dú)家解讀熱點(diǎn)
追熱點(diǎn)差不多是自媒體人永遠(yuǎn)不會過時(shí)的一個寫作手段。觀察大家都在討論的熱點(diǎn)話題，結(jié)合自己的賬號風(fēng)格定位，寫一些熱點(diǎn)內(nèi)容，更容易獲得傳播。比如最近日劇《半澤直樹》很火，我就建議之前提到的那個寫日語公眾號的小伙伴，可以從找一些合適角度，深度談一談這部日劇，往往容易獲得傳播。
4、微課分享
經(jīng)過一段時(shí)間積累，有了一些自己的干貨和方法論，我們可以組織微課分享。通過報(bào)名成為其他平臺嘉賓，分享一些自己的干貨與思考。按照以往的經(jīng)驗(yàn)來看，一個500人規(guī)模的微課，如果作者內(nèi)容確實(shí)不錯，最起碼能給作者帶來300個新增粉絲。
5、賬號互推
當(dāng)我們運(yùn)營賬號有一定時(shí)間，有了一定的粉絲基礎(chǔ)和粘性，那么我們可以跟定位類似，粉絲屬性相同的公眾號互推?；ネ瓢ㄒ粚σ粏瓮坪鸵粚Χ喽嗤疲唵握f就是，兩個或多個賬號，共同寫一篇文章，介紹這些推薦賬號的優(yōu)勢，從而引導(dǎo)粉絲關(guān)注。
有人說2017年，微信公眾平臺已經(jīng)沒有多少紅利。這里不可否認(rèn)，很多早期運(yùn)營微信號的作者，他們占據(jù)先發(fā)優(yōu)勢，運(yùn)營起來更加容易。但是，處于這個節(jié)點(diǎn)的我們，只要我們認(rèn)真努力運(yùn)營賬號，也是有機(jī)會超過其他運(yùn)營者。最關(guān)鍵的，目前自媒體平臺很多，如果公眾號運(yùn)營不是特別理想，我們可以嘗試別的平臺。比如剽悍一只貓、彭小六等網(wǎng)紅，他們最初都是先從其他平臺運(yùn)營開始，有了一定影響力，才開始運(yùn)營自己的個人公眾號。
注冊一個個人公眾號很簡單，但是運(yùn)營一個個人公眾號會很難。希望今天的文章，對于后續(xù)大家運(yùn)營自己的個人公眾號有一定幫助。更多關(guān)于公眾號運(yùn)營的話題，也歡迎與我交流。
