【小程序開(kāi)發(fā)】支付寶發(fā)力小程序
2018-08-06 16:56:277月31日，支付寶首頁(yè)上線“小程序收藏”入口，功能為常用小程序的收藏夾。用戶可以在支付寶App中搜索“小程序收藏”，并將其添加至首頁(yè)，隨時(shí)使用和查看。此舉被普遍視為阿里正式發(fā)力小程序的開(kāi)端。
7月4日，百度也對(duì)外發(fā)布了主打開(kāi)放的AI智能小程序。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著入局者越來(lái)越多，競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，如何抓住這一波新的流量紅利，或許是戰(zhàn)況激烈的小程序創(chuàng)業(yè)者們眼下最該思考的話題。
小程序賽道擁擠，流量紅利預(yù)計(jì)年底消失
從最初的猜測(cè)、期待，到被質(zhì)疑和指責(zé)，再到迭代和蜂擁而至，小程序賽道正在變得越來(lái)越擁擠。
小程序統(tǒng)計(jì)分析平臺(tái)阿拉丁2018年上半年小程序白皮書(shū)顯示，微信小程序數(shù)量達(dá)100萬(wàn)，這一數(shù)字相比年初“微信之父”張小龍公布的58萬(wàn)近乎翻番。有預(yù)測(cè)稱，到今年年底小程序?qū)⑦_(dá)到300萬(wàn)個(gè)，將超過(guò)蘋(píng)果App Store在近十年時(shí)間里積累的國(guó)產(chǎn)應(yīng)用數(shù)量。
有人將當(dāng)下的小程序開(kāi)發(fā)浪潮和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)剛剛興起的時(shí)刻對(duì)比后發(fā)現(xiàn)，兩者在電商、工具、社交、資訊等產(chǎn)品形態(tài)和出現(xiàn)時(shí)間節(jié)點(diǎn)確實(shí)頗為相似，甚至不少移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)早期產(chǎn)品都在小程序上復(fù)現(xiàn)。只不過(guò)，這一次的迭代和洗牌速度快了太多。
隨著入局者越來(lái)越多，競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，小程序的紅利正在消失?！靶〕绦蜃畛醯某杀竞帽仁潜本┒h(huán)內(nèi)的房子賣(mài)500元每平米，但很快就到5000了。雖然漲了10倍，但還是有意思的。不過(guò)，按照小程序的態(tài)勢(shì)，今年年底就是類似房?jī)r(jià)5萬(wàn)的概念了，高了之后再進(jìn)來(lái)就沒(méi)機(jī)會(huì)了?！苯?，金沙江創(chuàng)投董事總經(jīng)理朱嘯虎在采訪中表示。
支付寶小程序或成開(kāi)發(fā)者新機(jī)會(huì)
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，小程序普遍面臨留存低、變現(xiàn)難等先天缺陷。不少開(kāi)發(fā)者自嘲，潮水尚未退去，裸泳者已經(jīng)迎風(fēng)而立。在此背景下，支付寶推出了可直接提升留存和轉(zhuǎn)化的小程序收藏入口，為開(kāi)發(fā)者提供了新的機(jī)會(huì)。
支付寶小程序于2017年8月開(kāi)放公測(cè)，支付寶把小程序定位為螞蟻金服商業(yè)生態(tài)的配套技術(shù)之一，聚焦商業(yè)和生活服務(wù)領(lǐng)域。
支付寶相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，從公測(cè)的結(jié)果看，支付寶聚焦商業(yè)和生活服務(wù)領(lǐng)域的策略是對(duì)的。平臺(tái)上的開(kāi)發(fā)者普遍反饋，支付寶交易氛圍好、用戶質(zhì)量高，在留存和轉(zhuǎn)化上優(yōu)勢(shì)明顯，開(kāi)發(fā)者可以用更低的成本獲得比較高的收益。
據(jù)上述負(fù)責(zé)人披露，2018年7月，支付寶小程序平均7日留存率達(dá)29%。“相信隨著小程序收藏入口的上線、用戶收藏心智的養(yǎng)成，我們的留存率還有望進(jìn)一步提升”。
杭州九言科技旗下的in是國(guó)內(nèi)最早一批支付寶小程序玩家，目前在支付寶小程序上已累計(jì)收獲用戶超過(guò)1000萬(wàn)。相比用戶數(shù)，九言科技打印定制事業(yè)部負(fù)責(zé)人十八更看重支付寶的用戶質(zhì)量。十八認(rèn)為，支付寶是“離錢(qián)”很近的App，用戶轉(zhuǎn)化率非常高?！拔覀兊母顿M(fèi)率一度高達(dá)15%，相當(dāng)于100個(gè)用戶點(diǎn)擊進(jìn)來(lái)，就有15人選擇付費(fèi)購(gòu)買(mǎi)相應(yīng)的服務(wù)，遠(yuǎn)高于其他渠道”。
有同樣體驗(yàn)的還有一嗨租車(chē)。一嗨租車(chē)于2018年1月上線支付寶小程序，累計(jì)使用人數(shù)已突破100萬(wàn)。一嗨租車(chē)相關(guān)負(fù)責(zé)人陳劍翔披露，目前來(lái)自支付寶小程序的預(yù)訂訂單占一嗨租車(chē)自駕訂單量的10%，是其他平臺(tái)的5倍。陳劍翔認(rèn)為，話題性較少、需要更高轉(zhuǎn)化的生活服務(wù)類小程序或許更適合支付寶小程序。
